Mettere i parametri di tracciamento negli annunci
La stringa da incollare nel campo "Parametri URL" dei tuoi annunci — senza, i lead arrivano ma non sai da quale campagna, pubblico e creatività.
Aggiornata il 29 luglio 2026
È il passo che quasi tutti saltano senza accorgersene, e si nota solo dopo: i lead arrivano, ma nessuno sa da quale campagna, da quale pubblico e da quale creatività. Il ROI complessivo lo vedi, quello per singola creatività no — e quindi non sai cosa spegnere e cosa scalare.
Si risolve in un minuto: una stringa da incollare una volta per annuncio.
⚠️ Se hai esportato la campagna da RoyLead (Advertising → Campagne), i parametri ci sono già: l'esportazione li applica da sé a ogni annuncio. Questa guida serve a chi crea gli annunci a mano nel pannello di Meta.
Copia la stringa
La trovi in Advertising, nel riquadro in cima alla pagina, con il pulsante per copiarla. Per Meta è questa:
utm_source=Meta&campaign_id={{campaign.id}}&utm_term={{adset.id}}&utm_content={{ad.id}}&utm_placement={{placement}}&utm_campaign={{campaign.name}}&utm_adset={{adset.name}}&utm_ads={{ad.name}}
Le parentesi graffe non si toccano: sono segnaposto che Meta sostituisce da sola con i valori veri di quell'annuncio, al momento del click. Non devi scrivere niente a mano.
Incollala nell'annuncio
Nel Gestione inserzioni di Meta, apri l'inserzione (livello annuncio, non campagna e non gruppo di inserzioni), scendi fino alla sezione Tracciamento e incolla la stringa nel campo Parametri URL.
Poi pubblica. Da quel momento ogni click porta con sé la sua provenienza.
💡 Va messa in ogni annuncio. È la stessa stringa per tutti — i valori li mette Meta, non tu — quindi puoi tenerla negli appunti e incollarla mentre duplichi le inserzioni.
Verifica che arrivi
Apri un tuo annuncio, atterra sulla landing e compila il form. Poi vai nei Lead: apri il lead appena creato e controlla che nel dettaglio compaiano campagna, gruppo di inserzioni e creatività.
Se ci sono, hai finito: in Analisi i tab Posizionamento e Creatività si popolano da soli.
Cosa fa ogni parametro
| Parametro | Cosa porta | Dove lo vedi |
|---|---|---|
utm_source | La piattaforma (Meta, Google, TikTok) | Sorgente del lead |
campaign_id | L'id della campagna | Analisi → Campagne |
utm_term | L'id del gruppo di inserzioni | Analisi → Ad set |
utm_content | L'id della creatività | Analisi → Creatività |
utm_placement | Dove è stato visto l'annuncio (feed, reels, storie…) | Analisi → Posizionamento |
utm_campaign, utm_adset, utm_ads | I nomi leggibili di campagna, ad set e annuncio | Etichette nelle tabelle |
Gli id servono ad appaiare la spesa importata dall'account pubblicitario; i nomi servono a te, per riconoscere le righe senza andare a cercare gli id.
📌 Le altre piattaforme usano macro diverse (Google
{campaignid}, TikTok__CAMPAIGN_ID__): nel riquadro in Advertising cambia scheda e copi quella giusta. Solo la stringa di Meta è verificata sul campo — per le altre controlla nel tuo pannello che le macro siano quelle che la piattaforma si aspetta.
Se i tab restano vuoti
- Traffico che arriva senza parametri: hai pubblicato l'annuncio prima di aggiungerli. I lead già arrivati non si recuperano — i click passati non hanno mai portato quell'informazione. Da lì in avanti sì.
- Solo alcuni annunci tracciati: il campo si compila per annuncio, e un'inserzione duplicata prima della modifica resta senza. Controllali uno per uno.
- Parentesi graffe visibili nei dati (un lead con campagna
{{campaign.id}}invece di un numero): hai incollato la stringa in un campo che non sostituisce le macro, tipico se finisce nell'URL del sito invece che in Parametri URL. Rimettila nel campo giusto.
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