Cum funcționează Cost Cap-ul (plafonul de cheltuială)
Cel mai mult pe care poți să-l plătești pe reclame per lead rămânând profitabil, calculat din valoarea lead-ului × rata de aprobare × ROI. Funcționează atât pentru ofertele network, cât și pentru cele de furnizor.
Actualizat pe 19 iunie 2026
Cost Cap-ul este cel mai mult pe care poți să-l plătești pe reclame pentru fiecare lead rămânând profitabil. RoyLead îl calculează pentru tine la fiecare ofertă, ca să știi imediat dacă cheltuiești prea mult sau mai ai loc de scalare.
La ce folosește
Când rulezi campanii, întrebarea e mereu aceeași: „până unde pot împinge cheltuiala fără să pierd bani?". Cost Cap-ul răspunde cu un plafon precis și îl compară cu ce plătești deja (CPA-ul tău), arătându-ți un semafor — verde / galben / roșu.
Cum se calculează
Logica de bază e simplă:
Cap = valoarea lead-ului × rata de aprobare ÷ (1 + ROI-ul țintă)
Trei ingrediente:
- Valoarea lead-ului — cât încasezi când un lead se transformă în vânzare.
- Rata de aprobare — câte lead-uri, în medie, chiar se transformă.
- ROI-ul țintă — marja pe care vrei să ți-o păstrezi (ex. 30% =
0,30).
💡 Pe scurt: iei cât valorează un lead, îl „scalezi" după câte chiar se transformă, apoi îți păstrezi marja de profit pe care ai decis-o. Ce rămâne e cel mai mult pe care îl poți plăti pe reclame per lead.
De ce „× rata de aprobare"
Acesta e punctul-cheie. Nu orice lead plătește. Plătești reclame pentru fiecare lead pe care îl generezi, dar încasezi doar pe cele aprobate (sau livrate). Deci valoarea trebuie „diluată" cu rata de aprobare.
Exemplu: un lead valorează 20 €, dar doar 1 din 2 se transformă (aprobare 50%) → valoarea medie per lead generat este 10 €, nu 20 €. Plafonul pornește de acolo.
Network extern vs Furnizor
Plafonul funcționează la fel pentru amândouă — se schimbă doar valoarea și rata.
Oferte de la network-uri externe
- Valoarea lead-ului = payout-ul pe care network-ul ți-l plătește per lead aprobat.
- Rata = rata de aprobare a network-ului (lead-uri plătite ÷ lead-uri judecate).
Aici nu există produs sau expediere: încasezi un payout fix, simplu.
Oferte furnizor (loturi ramburs)
- Valoarea lead-ului = marja netă = prețul de vânzare − TVA − costul produsului − expedierea.
- Rata = rata de livrare (comenzile se câștigă la livrare, nu la un verdict de network).
- Se scade și costul apelului AI de confirmare (când îl folosești).
💳 Ce intră și ce nu (oferte furnizor) Intră: costul produsului, TVA, expedierea, costul apelului AI — costurile directe ale acelei comenzi. Nu intră: comisionul media buyer-ului (e o împărțire a profitului, nu un cost de produs) și costurile fixe (chirie, utilități). Cheltuiala pe reclame NU se scade: e exact ce calculează plafonul.
Semaforul: cheltuiești bine?
RoyLead compară CPA-ul tău real (cheltuială ÷ lead-uri) cu plafonul:
- 🟢 Verde — plătești sub plafon: ești pe profit, ai loc de scalare.
- 🟡 Galben — aproape de limită: atenție.
- 🔴 Roșu — plătești peste plafon: pe acele lead-uri îți erodezi marja.
Scenarii și ROI reglabil
Fiecare plafon arată trei scenarii pregătite — Agresiv, Normal, Conservator — care corespund la trei niveluri de ROI țintă. Normal este recomandarea implicită. Cu slider-ul de ROI poți urca sau coborî marja pe care vrei să ți-o păstrezi și vezi plafonul mișcându-se în timp real.
📌 Plafonul se ajustează singur: cu puține lead-uri se sprijină pe un benchmark; pe măsură ce se adună rezultate, preia controlul rata ta reală. Mai multe date = o estimare mai precisă.
Cantitate (1x / 2x / 3x) — doar la furnizori
La ofertele furnizor, marja folosită în plafon este media ponderată pe mixul real de cantități vândute (1, 2 sau 3 bucăți): dacă vinzi des comenzi cu mai multe bucăți, plafonul ține cont de asta în loc să se oprească la o singură bucată.
Unde îl găsești
- La ofertele furnizor și network extern, lângă fiecare ofertă.
- În detaliul de analiză per ofertă / per landing page.
Gata să pui asta în practică?
Creează-ți contul RoyLead și începe în câteva minute.