Fügen Sie die Tracking-Parameter zu Ihren Anzeigen hinzu
Die Zeichenfolge, die Sie in das Feld "URL parameters" Ihrer Anzeigen einfügen — ohne sie kommen Leads trotzdem an, aber ohne Kampagne, Zielgruppe oder Creative.
Aktualisiert am 29. Juli 2026
Das ist der Schritt, den fast alle übersehen, ohne es zu merken — und man bemerkt es erst später: Leads kommen an, aber niemand weiß, welche Kampagne, welche Zielgruppe und welches Creative sie gebracht hat. Sie sehen den Gesamt-ROI, aber nicht den ROI pro Creative — also wissen Sie nicht, was Sie abschalten und was Sie skalieren sollen.
Das lässt sich in einer Minute lösen: eine Zeichenfolge, einmal pro Anzeige eingefügt.
⚠️ Wenn Sie die Kampagne aus RoyLead exportiert haben (Anzeigen → Kampagnen), sind die Parameter schon drin: der Export wendet sie von selbst auf jede Anzeige an. Diese Anleitung richtet sich an alle, die Anzeigen von Hand im Meta-Panel erstellen.
Schritt 1 — Die Zeichenfolge kopieren
Sie finden sie auf der Seite Anzeigen, im Feld oben, mit einem Button zum Kopieren. Für Meta lautet sie:
utm_source=Meta&campaign_id={{campaign.id}}&utm_term={{adset.id}}&utm_content={{ad.id}}&utm_placement={{placement}}&utm_campaign={{campaign.name}}&utm_adset={{adset.name}}&utm_ads={{ad.name}}
Lassen Sie die geschweiften Klammern unangetastet: es sind Platzhalter, die Meta zum Zeitpunkt des Klicks selbst durch die echten Werte dieser Anzeige ersetzt. Es gibt nichts von Hand einzugeben.
Schritt 2 — In die Anzeige einfügen
Öffnen Sie in Ads Manager von Meta die Anzeige (Ebene Anzeige, nicht Kampagne, nicht Anzeigengruppe), scrollen Sie zum Abschnitt Tracking und fügen Sie die Zeichenfolge in das Feld URL parameters ein.
Dann veröffentlichen. Ab diesem Moment trägt jeder Click, woher er kam.
💡 Sie gehört in jede Anzeige. Es ist für alle dieselbe Zeichenfolge — die Werte füllt Meta ein, nicht Sie — behalten Sie sie also in der Zwischenablage und fügen Sie sie beim Duplizieren von Anzeigen ein.
Schritt 3 — Prüfen, ob sie ankommt
Klicken Sie auf eine Ihrer eigenen Anzeigen, landen Sie auf der Landing Page und füllen Sie das Formular aus. Öffnen Sie dann Leads: öffnen Sie den gerade erstellten Lead und prüfen Sie, ob Kampagne, Anzeigengruppe und Creative in dessen Details erscheinen.
Sind sie da, sind Sie fertig: in Analytics füllen sich die Tabs Placement und Creative von selbst.
Was jeder Parameter trägt
| Parameter | Was er trägt | Wo Sie es sehen |
|---|---|---|
utm_source | Die Plattform (Meta, Google, TikTok) | Lead-Quelle |
campaign_id | Die Kampagnen-ID | Analytics → Kampagnen |
utm_term | Die Anzeigengruppen-ID | Analytics → Anzeigengruppen |
utm_content | Die Creative-ID | Analytics → Creative |
utm_placement | Wo die Anzeige gesehen wurde (Feed, Reels, Stories…) | Analytics → Placement |
utm_campaign, utm_adset, utm_ads | Die lesbaren Namen von Kampagne, Anzeigengruppe und Anzeige | Beschriftungen in den Tabellen |
Die IDs dienen dazu, die aus Ihrem Werbekonto importierten Ausgaben zuzuordnen; die Namen sind für Sie da, damit Sie die Zeilen erkennen, ohne IDs nachschlagen zu müssen.
📌 Andere Plattformen verwenden unterschiedliche Makros (Google
{campaignid}, TikTok__CAMPAIGN_ID__): wechseln Sie im Anzeigen-Feld den Tab und kopieren Sie die richtige. Nur die Meta-Zeichenfolge ist in der Praxis verifiziert — bei den anderen prüfen Sie in Ihrem eigenen Anzeigen-Manager, ob die Makros denen entsprechen, die die Plattform erwartet.
Wenn die Tabs leer bleiben
- Traffic kommt ohne Parameter an: Sie haben die Anzeige veröffentlicht, bevor Sie sie hinzugefügt haben. Bereits eingegangene Leads lassen sich nicht nachträglich zuordnen — diese Clicks trugen diese Information nie. Ab jetzt schon.
- Nur einige Anzeigen getrackt: das Feld wird pro Anzeige ausgefüllt, und eine vor Ihrer Bearbeitung duplizierte Anzeige bleibt ohne es. Prüfen Sie sie einzeln.
- Geschweifte Klammern in Ihren Daten sichtbar (ein Lead, dessen Kampagne
{{campaign.id}}statt einer Zahl ist): Sie haben die Zeichenfolge in ein Feld eingefügt, das Makros nicht auflöst — typischerweise die Website-URL statt URL parameters. Verschieben Sie sie in das richtige Feld.
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